L'Allemagne est le fier propriétaire de centaines de quincailleries, de magasins de bricolage, en un mot, un marché débordé de concurrents, de services, de produits et de panneaux d'affichage, le temps d'un changement et d'une nouvelle approche. Pour survivre dans une telle jungle, il faut toujours trouver des moyens de se distinguer et d’être au milieu de la publicité confuse, d’être original et pertinent. La plus grande chaîne du pays, OBI, a choisi de changer un peu les règles et de proposer des campagnes en plein air très intelligentes et pratiques, avec l’aide des esprits créatifs de Jung Von Matt. Cela a commencé avec la question, "Pourquoi les gens font-ils de la publicité pour des produits censés rendre nos maisons plus attrayantes en utilisant des publicités qui rendent tout plus laid?"
Ainsi, bien au-delà des polices et des mises en page désordonnées, la campagne choisie intégrait des zones rénovées de vieilles maisons et des bâtiments proches des magasins OBI, avec une zone choisie pour la restauration, y compris la “Rénové avec OBI” message. Comme les panneaux d’affichage sont magnifiquement minimalistes, c’est l’emplacement qui apporte l’unicité, l’agence devant par la suite déployer beaucoup d’efforts pour identifier les bons.«Le grand défi était la recherche de maisons délabrées appropriées», explique Max Pilwat, de Jung Von Matt / Elbe. «Nous recherchions différentes maisons, façades et faiblesses individuelles pour montrer ce qui peut être réalisé avec une grande variété de produits OBI. Chaque panneau d'affichage devait être planifié séparément, car différents matériaux étaient nécessaires pour le processus de rénovation. »
